Les classements de recherche Google et les mentions de ChatGPT : une nouvelle étude
Une récente étude menée par l’agence de marketing numérique Seer Interactive a mis en lumière une corrélation entre les classements de recherche Google et les mentions de marques dans les réponses générées par l’IA, notamment via ChatGPT.
Pourquoi cela importe-t-il ?
Les marques souhaitent être visibles dans les moteurs de réponses génératifs. L’optimisation pour ces modèles linguistiques de grande taille (LLMs) représente un nouveau défi, distinct du référencement organique classique. En fin de compte, que ce soit pour les moteurs de recherche ou les moteurs de réponses, l’objectif est de fournir des réponses pertinentes aux utilisateurs. Les entreprises qui produisent un contenu de haute qualité et pertinent ont de plus grandes chances d’être visibles dans les deux cas.
Principales découvertes
- Les marques apparaissant sur la première page de Google montrent une forte corrélation (~0,65) avec les mentions dans les LLMs. Les classements Bing ont également un impact, mais moindre (~0,5–0,6).
- Les liens entrants, pourtant souvent considérés comme cruciaux, n’ont pas montré un rôle significatif.
- Le contenu multimodal n’a pas eu l’effet escompté sur les résultats.
À propos de l’étude
L’étude a analysé 10 000 questions dans le domaine de la finance et des SaaS via l’API GPT-4 d’OpenAI pour déterminer les déclencheurs de mentions de marques. Il est important de rappeler que la corrélation ne signifie pas nécessairement la causalité.
Perspectives futures
Selon les auteurs, bien que les classements de recherche influencent les mentions dans les LLM, ils ne racontent pas toute l’histoire. D’autres facteurs tels que la relation publique, les partenariats et les stratégies optimisées sur les pages web doivent être explorés davantage.
Contexte élargi
Ce n’est pas la première étude à révéler une corrélation entre classement et visibilité dans les réponses générées par l’IA. Une analyse récente par Botify et DemandSphere a montré que 75 % des liens Google AI Overview proviennent des 12 meilleurs classements organiques.
Pour les curieux : l’étude s’intitule Qu’est-ce qui déclenche les mentions de marques dans les réponses de l’IA?
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