Devenir la source de référence en recherche organique
Pour se distinguer dans le paysage de la recherche organique pilotée par l’IA, il est crucial de devenir une source majeure sur Google, les outils d’IA, et les plateformes sociales. Voici comment les experts en SEO peuvent naviguer cette complexité.
Comprendre le comportement utilisateur moderne
De nos jours, bien que Google reste prédominant, la recherche organique s’est diversifiée, intégrant de nombreuses sources. Le comportement des utilisateurs est devenu plus complexe et dynamique.
Exemple d’un parcours utilisateur
- Visionner une vidéo TikTok d’un coureur parlant des bénéfices d’avoir un coach.
- Rechercher sur Perplexity sur l’utilité d’un coach en course.
- Comparer des coaches en ligne sur Google.
- Explorer des résumés d’AI.
- Interroger une communauté de course sur Reddit pour des avis sur des organismes de coaching.
Élargir vos horizons de canal
Il est essentiel d’aller au-delà des stratégies SEO traditionnelles. Les plateformes axées sur la communauté comme Reddit et TikTok, ainsi que les nouveaux outils d’IA, modifient radicalement le comportement de recherche des consommateurs.
Identifier l’info recherchée par les utilisateurs
Savoir où les utilisateurs cherchent de l’info et ce qu’ils cherchent à savoir est devenu complexe. Par exemple, les utilisateurs de Reddit recherchent souvent des expériences partagées, tandis que TikTok est dominé par la découverte.
Suivre les évolutions algorithmiques
Rester au fait des changements de comportement est crucial. L’adaptation à ces nouvelles dynamiques, sans négliger l’évolution des plateformes, est essentielle.
Apporter une valeur accrue
Qu’offre votre entreprise en termes de leadership intellectuel ? Une recherche propriétaire, une perspective nouvelle ou des données innovantes peuvent surpasser des contenus répétitifs en établissant votre marque en tant que leader de votre domaine.
Définir votre domaine d’expertise
La stratégie de clustering de sujets demeure pertinente. Plutôt que de s’étendre sur des sujets moins pertinents, mieux vaut maîtriser votre domaine et le mettre à jour selon les besoins.
Rester agile
- Tenez-vous informé des nouveaux algorithmes et des plateformes émergentes.
- Adaptez et suivez vos indicateurs de performance.
- Incluez une analyse orientée action dans votre stratégie.
Qu’il s’agisse de travail en interne ou en agence, partagez ces changements avec vos collègues pour mieux aligner les stratégies futures.