Le succès montant de l’offre publicitaire de Netflix
Netflix a récemment annoncé lors de sa présentation Upfront 2024 que son abonnement soutenu par la publicité a atteint les 40 millions d’utilisateurs mensuels à l’échelle mondiale. Ce qui a débuté comme une initiative considérée risquée est rapidement devenu une source de revenus réussie pour l’entreprise dans un contexte de concurrence accrue dans le domaine du streaming.
Ce service connaît une telle croissance rapide que, dans les régions où l’option publicitaire est disponible, plus de 40% des nouveaux abonnés choisissent ce plan économique. En totalité, Netflix compte désormais 270 millions d’abonnés toutes catégories de tarifs confondues.
Gestion autonome de la technologie publicitaire
Netflix renforce son engagement envers le commerce publicitaire en internalisant sa technologie publicitaire. La plateforme est en train de développer sa propre solution technologique pour gérer l’affichage publicitaire avec une efficacité comparable à celle de ses services de streaming, selon Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix.
Initialement en collaboration exclusive avec Microsoft pour la vente et la technologie publicitaire, Netflix collabore maintenant également avec Google, The Trade Desk et Magnite pour améliorer ses capacités dans ce domaine.
Réponses et projections
Lors de la présentation, Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a exprimé son enthousiasme quant au succès de l’offre publicitaire, soulignant que l’entreprise n’en est qu’à ses débuts dans ce secteur. L’adaptabilité et l’innovation continue de Netflix en matière de publicité semblent promettre un avenir lucrative pour l’entreprise en tant que nouvelle avenue de revenus.
En continuant à développer et perfectionner son offre publicitaire, Netflix montre qu’il est possible non seulement de survivre mais aussi de prospérer même dans des industries en rapide évolution comme celle du streaming.